Главная » Советы и ответы » 8 Действенных правил, которые помогут создать качественный логотип

8 Действенных правил, которые помогут создать качественный логотип

Если лицо – это зеркало души, то логотип – это отображение всей сущности вашей компании. Вы даже могут не догадываться, однако иногда логотипы говорят намного шире о компании чем ее описание.
Каждая компания, любой бизнес или стартап сталкивается с подобным моментом, когда необходимо четко сформироваться с логотипом. Это довольно ответственное, нелегкое и сложное занятие, какое может затянуться не на один месяц. Появляются логичные вопросы: как создать логотип, какой обязан быть логотип, какой окрас и за что отвечает в самых разных логотипах. Уж поверьте, вопросов будет появляться большое количество, и любой из них нуждается в подробном и обоснованном ответе.

Почти что каждая деталь логотипа – его окрас, форма, шрифт, небольшие детали – несет скрытую информацию для клиента, и на подсознании может оказывать влияние на конкретные желания, решения и вкусы. Для формирования вашей компании крайне важно, чтобы все детали грядущего логотипа были осмысленны, имели конкретное значение, отвечали всем заданным параметрам и стилистике.
Благодаря этому, если вы думаете как создать логотип, или достаточно давно ищите интересную информацию относительно цвета логотипа и его воздействия на подсознание потребителей, то в этой публикации вы сможете найти ответы на все вопросы которые интересуют.
Хочется дать ответ, что публикация написана не просто исходя из теоретических фактов, а базируется на собственном опыте создания логотипов для нескольких больших компания, и еще на опыте хороших знакомых имеющих ПР и студию дизайна.

Как создать логотип: полезные советы и советы

1. Принимайте во внимание с феру бизнеса

Форма и детали логотипа в большинстве случаев зависят от области жизнедеятельности вашей компании. Даже не от самой области жизнедеятельности, а от клиентов, их желаний и видения этой сферы. Если вы занимаетесь серьезным бизнесом, к примеру поставками оборудования которое применяется в промышленности, то логотип обязан быть сделан в строгих оттенках, с четкими формами. Посмотрев на подобной логотип заказчик должен сразу усвоить три фактора: серьезность, ответственность, солидность. Ничего ненужного на подобных логотипах находиться не должно.
И наоборот, если вы продаете одежду для молодых людей, то логотип обязан быть светлый, с округлыми формами, разными завитушками и оригинальными образами. Нужно ориентироваться на то, что интересно вашей потенциальной аудитории.
Разумеется, есть и «антилоготипы», которые удачно работают хотя не отвечают ни одном стандарту. Я не отрицаю, что можно пойти по подобному пути, и создать что-нибудь оригинальное, креативное, шокирующее. Однако в основном, подбор подобного логотипа – это риск. Возможно клиенты поймут и оценят Вашу задумку, тогда будет супер эффект, но, вероятнее всего, такой логотип не станет иметь успех.

2. Четко осознавайте чего вы желаете

Когда заходит вопрос о создании логотипа, то, в основном, заказчик не знает чего желает. Разговор заказчика с декораторов в большинстве случаев такой: «Мы не знаем какой обязан быть логотип, однако он должен нам понравится и всех удивить». К большому сожалению, 99.99% декораторов не владеют способностями предвидения и не пользуются услугами экстрасенсов в работе. Благодаря этому, по желанию получить неплохой логотип, то необходимо четко понимать чего желаете, и максимально точно выложить собственную мысль декоратору.
Как сделать это? Прежде чем заказывать разработку логотипа, вы обязаны поискать во всемирной сети изображение иных компаний. Собрать штук 10-20 тех, которые более всего импонируют. В каждом отыскать в особенности удачливые детали, и рассказать об этом декоратору. Не обязательно подобранные вами логотипы обязаны быть из такой же сферы в которой работает ваша компания. Основное сформироваться с тем, что более всего понравилось.
Также одновременно с «мне нравится» выберите и лого компаний которые, как вы посчитали, ужасны. Укажите на то, чего точно не должно быть у Вас. Если это выполнить, то дизайнер станет иметь первое представление про то, как обязано выглядеть лого, какие детали включать, а каких необходимо сторониться. Тем не менее, здесь главное не впасть в искренний плагиат. Тем более к примеру, если вы готовитесь регистрировать получившийся шедевр в качестве товарного знака. Если он уж через чур напоминает логотип знаменитых марок, вам могут отказать в регистрации.

3. Примените не больше 2-х цветов

Есть некоторые компании и сферы бизнеса, где сам Бог приказал применять много цветов в логотипе. К примеру, технологические компании, которые несут в мир что-нибудь новое, и собственным логотипом хотят это выделить. В основном, это солидные компании, с очень большими инвестициями и перспективами. Среди самых известны – Google, Майкрософт, Эпл. Также, многоцветные лого применяют компании развлекательной направленности (вспомните хотя бы логотип канала NBC). Ну и нужно помнить о полиграфических фирмах, на логотипах которых грех не поставить всю цветовую гамму, подчеркнув таким образом их область деятельности.
Но компаний, которые могут позволить себе применять все цвета радуги в одном логотипе не очень то и много. В основном, их не более 5%, а остальным 95 необходимо держаться строгого правила – не больше 2-ух цветов. Это прибавит логотипу строгость, и даст возможность заострять внимание на тех цветах, которые Вы посчитали самыми удачливыми в вашей сфере.
Применять два цвета – это прекрасный выбор не только исходя из художественных убеждений, но еще и практичных. Иногда так происходит, что логотип необходимо распечатать на черно белом принтере, и любое цветное лого будет выглядеть плохо и небрежно. Не забывайте и про то, что разноцветные логотипы имеют несколько проблем во время использования в разной полиграфии. Они приемлемо выглядят только на фоне белого цвета, а если будет любой иной, то эффект мгновенно теряется.

Окрас логотипа играет принципиальную роль

4. Не забывайте, что у цветов есть семантика

Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,— это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний применяют жёлтый. Другие цвета популярны ничтожной долей фирм — на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не больше 5%. Разъяснение тут очень простое: цвета-лидеры наиболее видны и попадают на глаза. При этом любой из них несет собственное скрытое письмо потребителю. Красный энергичен и агрессивен: это нередкий окрас лого марок автомобилей (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие актуальность, пропагандируют активный жизненный образ (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС). Одновременно с тем красный нередко воспринимается как молодежный окрас (еще более молодежным считается комбинирование красного и жёлтого): он не подойдет компаниям, чей бизнес желает выделить «сдержаность и аккуратность». Тут прекрасно подходит синий — он успокаюет и настраивает на милое. Это прекрасный окрас для инновационных компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): он отливает металлом и стеклом. Среди автомобильных компаний его любят те, кто выделяет не энергичность, а простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). За те же качества его любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), системы интернет-банкинга (Visa, PayPal, Вебмани) и почтовые службы (вспоминаем синего орла на лого «Почты России»). Синий настраивает на позитивное общение, неспроста он лидер среди лого соцсетей (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Черный окрас — минималистичен и точен: пользоваться им нужно с большой аккуратностью, так как он запросто может добавить оттенок мрачности. Он подчеркивает качество и представительность (Мазда, Mercedes Benz, Nike). Но как правило, во многих случаях черный не применяется как доминирующий цвет — он служит как правило для выделения надписей (Renault, Lego). Жёлтый — это замечательный окрас для компаний пищевой отрасли (McDonalds, Burger King, Subway) и индустрии развлекательных мероприятий.

5. Картинка или текст – что очень важно?

41% компаний применяют в собственном логотипе исключительно текст. Вы тоже должны определиться, что для вас важно – прекрасная графическая картинка, или положительно написанный текст. С одной стороны, текст увеличивает узнаваемость бренда, наименование будет постоянно находится на слуху, будет не сложно читаться. Если посмотреть по другому, отсутствие картинки сводит до минимума скрытое письмо возможным клиентам.
Маленькие компании, как мы считаем, должны подбирать собственно текстовый вариант логотипа так же и вследствие того, что в единичных случаях они располагают хорошим декоратором, способным положительно обозначить картинку и правильно разместить текст. Дизайнеры профессионалы, которые специализируются на создании логотипов, берут за собственную работу не одну тысячу долларов. Иногда данные расходы не считаются нужными для маленьких компаний.

Подавляющее большое количество очень маленьких компаний подбирают собственно текст. Правда если посмотреть на компании с именем которое знают во всем мире, то и здесь можно отыскать похожие логотипы. К примеру, YouTube, Skype, «Яндекс», Яху!, Google – они все пошли по этому пути.
«Для маленьких компаний ситуация не так страшна. Вы можете поступить как один мой приятель, который нарисовал в фотошопе непонятную «карлючку» и снизу привлекательным шрифтом написал наименование компании» — говорит начальник художественной компании. Как пример можно привести и логотип фирмы Nike, который был разработан декоратором аматором, но стал знаменитым по всему миру. А не все знают, что логотип фирмы Дисней – это просто красивая роспись Уолта Диснея, которая и была взята за основу.

6. Применение наименования компании очень желательно, но не обязательно

Около 10% компаний при разрабатывании логотипа не применяют собственное название. Это очень удивительно, ведь узнаваемость ухудшается в несколько раз, но факт остается фактом. Самым знаменитым брендом, который применяют только картинку, считается яблоко от компании Apple. Еще во второй половине 70-ых годов двадцатого века возник радужный логотип, который как бы кричал по всему миру: «Мы новая, но довольно оригинальная компания. От нас можно ждать многое, и вы это заметите».
Изображение исключительно картинки на логотипе берет собственные корни еще со средних веков, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром производящимся в этом цехе. Но тогда была монополия на изготовления, и если потребитель видел башмак напротив магазина, то знал, что собственно тут он купит башмак, и нигде больше. В последнее время конкуренция очень большая, и изображение ботинка навряд ли Вам сможет помочь рассказать о себе полностью.
Если вы все таки подумали обойтись картинкой, то идите по пути Apple и возьмите светлый, незабываемый образ. Хотя наш совет будет рациональный: не рискуйте, ведь Apple – это оригинальная компания, и будет особенно трудно повторять их успех. Подбирайте вариант логотипа в котором комбинируется картинка и изображение.

7. Хороший шрифт

Если вы подобрали текстовый вариант логотипа, то шрифт считается значительной составляющей. Разумеется, его намного легче выбрать чем окрас или правильную картинку, но и тут имеются собственные специфики. Шрифт также легко подвязать под тенденция вашего бизнеса, как и четырехугольные формы и завитушки о каких мы говорили выше.
Попытайтесь не применять типовых шрифтов, которые и так уже всем известны. Если вы напишите наименование простым Times New Roman или Arial, то многие сочтут Вас лентяем, которые не очень заботился о внешнем облике логотипа.
Хотя есть и исключения. Стоит только взглянуть на логотип соцсети «Вконтакте». И когда у Павла Дурова задали вопрос, долго ли они создавали логотип, то ответ последовал без промедлений: «Секунд 30. Я просто набрал наименование типовым шрифтом и мне понравилось».
Но снова же, «Вконтакте» скорее исключение, чем правило, и не стоит на них равняться в области создания логотипов. Подбирайте оригинальные шрифты, которые мало известны. Да можно и самому выполнить что-нибудь подходящее, если немножко видоизменить мало узнаваемые виды писания.

8. Необходимо подобрать необычную картинку

Выбрать правильную и удачную картинку для вашего логотипа – это целая задача. Скажем сразу, задание будет очень трудное, и не нужно отчаиваться если с первого раза ничего толкового не найдете. Кто из Вас знает как смотрится логотип Apple? Уверен, что любой нынче предоставил себе надкусанное яблоко. А сейчас вспомните как смотрелся самый первый логотип этой компании? Знаете? Это было нагромождение самых разных компонентов: на полотне изображался пейзаж, дерево, под деревом сидел Исаак Ньютон который кусал яблоко. Если добросовестно, то очень паршивым было лого. В результате его упростили на минимум и оставили только яблоко.
Уж поверьте, в процессе работе логотип вашей компании тоже будет изменяться и эволюционировать, покупать новые линии и характеристики. Это обычный и обязательный процесс формирования любой компании.

#2 Брендовый образ. 7 правил создания логотипа


Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*