Креативная реклама — топ-8 вещей, которые нам внушила реклама

Содержание
  1. 8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы
  2. Креативная реклама изменившая нашу жизнь

8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы

Как понятно, реклама – это двигатель прогресса. Но эта фраза уже настолько заезжена, что не некоторые могут правильно ее воспринять. В последнее время реклама играет чрезвычайную роль: она демонстрирует, подталкивает, навязывает людям определенное видение мира, конкретные качества продукта или рекламируемого товара. В основном, целью рекламы считается рассказать о чем-то, заинтриговать вас, заставить приобрести некую вещь. В последнее время мир до такой степени заполнен рекламой, все вокруг мелькает, горит, мигает разными баннерами, рекламными щитами, ситилайтам, что люди перестали обращать на привычную рекламу большое внимание, и как следствие эффект от нее существенно сократился. Что ж делать? Какой выход? Ведь анонсировать собственный товар необходимо, а старые способы уже не работают. Здесь помогает креативная реклама, вирусный менеджмент и оригинальный, оригинальный подход. В этой публикации мы как раз и побеседуем про оригинальный подход к рекламе, но сделаем это через призму прошлого, посмотрим как были навязанные рекламой вещи, которые нынче уже стали нормой жизни. Не знаете о чем я? Тогда прочтите дальше.

Публикация в тему: «Любопытный менеджмент | 7 способов маркетинга используемых в магазинах»

Креативная реклама изменившая нашу жизнь

Ежедневно мы делаем уже будничные вещи – умываемся, чистим зубы, выпиваем стакан сока, завтракаем, едем на работу, по дороге, возможно, выкуриваем сигаретку, пьем кофе и так дальше. Зато вы никогда не думали, что еще лет 50 назад всего этого не было и многое из того, что мы делаем нынче «на автомате» было навязано креативными рекламщиками. Не верите? Предоставляем только факты.

1. Очищать зубы 2 раза в день
Чистка зубов предохраняет карьес и многие заболевания ротовой полости. Эту истину знали еще древние шумеры пару тысяч лет тому назад. Внутри 20-го VEKA как бы тоже известно было, что необходимо систематически очищать зубы, но людей «не цепляла» подобная мотивировка, им было недостаточно страшилок про разные заболевания и крепкие боли. В результате, зубы чистили редко, а это означает и пасту приобретали тоже не систематически. Необходимо было немедленно поправлять ситуацию, и здесь в дело пошла креативная реклама. Клод Хопкинс, один из первых копирайтеров в мире, разрабатывал рекламу для Pepsodent и придумал, как заверить людей очищать зубы два раза в день. Необходимо прекратить их пугать, а наоборот, посулить красоту, здоровье и замечательную улыбку. С той поры на всех билбордах, во всех рекламах зубной пасты красуются парни и девушки с идеально белесыми и идеальными зубками, улыбка которых не оставит безразличным никого. В сознании людей стали появляться логические связи: хочешь аналогичную привлекательную улыбку – чисти зубы 2 раза в день. И сработало! Обязательство привлекательный «голливудской» улыбки стало восхитительным мотиватором, который создал новую привычку у многих людей.

2. Пить апельсиновый сок.
Дело было в начале 20-го VEKA, когда несколько больших фермеров из Калифорнии подумали сделать больше продажи апельсинов. Попытки сделать самостоятельно это оказались безуспешными, и они обратились к известному на то время рекламисту Альберту Ласкеру. В то время люди и так ели много цитрусовых, также и апельсинов, благодаря этому уверять их в том, что необходимо есть больше – было не имеет смысла. Тогда Ласкер пошёл другим путем. Он решил анонсировать сок. Сок не был мега-популярным среди обитателей Соединённых Штатов до той поры, пока реклама не рассказала сколько в нем полезным витаминов, минералов, как он отлично бодрит, в особенности утром. Ласкер продвигал и готовые соки, и бытовые фреши, ведь для их приготовления необходимо было сырье – апельсины, а это означает фермеры во всяком случае оставались в плюсе. Красочные рекламы, привлекательные парни и девушки с телевизора убеждали, что нет ничего лучше, чем начать утро со стакана апельсинового сока. По сей день есть мнение, что прекраснее всего сок пить утром. Вот так реклама смогла выработать у большинства людей привычку.

3. Переживания из-за свежести дыхания
По сей день реклама нам рассказывает, какими проблемами может для вас повернуться несвежее дыхание. Уверен вы не знаете, что фраза «свежее дыхания» возникла в лексиконе человека лишь благодаря рекламе. В Америке английский аналог «свежего дыхания» стал распространенным ориентировочно в первой половине 20-ых годов двадцатого века, когда районная корпорация начала энергичную рекламу собственных ополаскивателей для рта. Собственно в рекламе уверялось, что плохой запах изо рта будет причиной всех мировых проблем. В особенности креативно подошли к рекламе, которая ориентировалась на дам. Слоган гласил: «Постоянно подруга невесты, но совсем не невеста?» И, разумеется, во всем был виноват плохой запах изо рта, который, будто бы, мешал девушке повстречать собственного единственного и эксклюзивного.
Вот уже больше 90 лет у нас на страхе несвежего дыхания выстроена целая индустрия – жевательные резинки, самые разные освежители, ополаскиватели для рта, зубная паста и т.д.

Публикация в тему: «Где отыскать бесплатную рекламу для Вашего бизнеса?»

4. Преподносить открытки
Сегодня открытки дарят по разному поводу и даже без повода. Так было не всегда. В начале 20 века открытки применяли, чтобы отправить по почте пожелание c днем рождения или Рождеством и редко дарили собственноручно. И вот как то Джойс Холл, создатель компании Hallmark, решил, что американцы — веселый и открытый народ, который поддержит идею открытки «без повода». Так выпустили первая открытка, посвященная дружбе. Для рекламы собственной продукции Холл придумал талантливый слоган. Звучал он так: «Hallmark. Если вам главное преподносить наиболее лучшее». Выходит, презент не будет прекрасен, если к нему не приложена открытка, которую ты старательно подбирал. Это стало новым правилом в традиции поздравлений. Так потихоньку люди привыкли, что просьба на открытке — обязательное добавление к любому торжеству. А компания Hallmark построила на этом многомиллионный бизнес.

5. Есть готовые продукты и полуфабрикаты
Во время Первой Мировой готовые продукты (консервы, разные супы и смеси) широко вошли в обиход военных. А правильно, входе боёв когда то готовить, а вот открыл банку, перекусил, и хорошо. После завершения войны компании, занимающиеся изготовлением подобного рода провиантом, подумали не останавливаться и покормить весь мир готовыми продуктами. Но домохозяйка в кухонной комнате – это не служивый в окопе, она никуда не спешит. Да и применение продукции которая готова являлся своеобразным признанием в том, что она не умеет готовить, либо ленится. Продажи были почти что нулевые, и необходимо было немедленно что-то делать, выручать ситуацию. Здесь на помощь и пришла креативная реклама. Производственники стали позиционировать собственную продукцию с другой стороны, как бы вовлекая владелицу в этап готовки. На упаковка с полуфабрикатами начали писать длинные рецепты, их целью являлось показать, что приобретенный товар – это только часть продукции которая готова, а вот общий процесс и все умение остается в руках кухарки.
Аналогичным образом, на протяжении определенного времени полуготовые или готовые продукты стали незаменяемым компонентом в кухонной комнате многих домовладелиц всего мира. И нынче супчиком за 10 минут уже не удивишь никого.

6. Покрывать краской волосы
Продолжительное время считали, что покрывать краской волосы – это верх неприличия для девушки. В 50-е годы в Америке подобная практика прощалась только актрисам и певицам, которым необходимо было создавать симпатичный сценический образ. Но социальное мнение радикально поменялось после того, как во второй половине 50-ых годов двадцатого века компания Clairol выпустила собственную креативную рекламу, целью которой было рассказать людям о новой краске для волос.
Реклама «давила» на семейные ценности. В маркетинговых роликах показывались хорошие женщины, успешные матери со светлым цветом волос. Сопровождающий текст гласил, что эти девушки применяют природные краски от Clairol, и ничего в этом плохого нет. Модели подбирались аналогичным образом, чтобы максимально охватить все целевые группы. Девушки начали доверять рекламе и понимать, что можно быть хорошей женой, матерью, работницей и окрас волос никаким отрицательным образом на это не действует.
С той поры красит волосы стало нормой, а Clairol на пару лет опередил всех собственных соперников и стал лидером рынка.

7. Курить на ходу
В девятнадцатом столетии курение было ритуалом. Было принято дымить сигарой или трубкой дома или в гостях, в приятной компании, за неторопливым разговором. Многим подобное удовольствие нужно было не больше, чем раз на протяжении недели. А после выдумали сигареты — практически как сигары, но меньше, и доступнее в изготовлении. Американский табачный магнат Джеймс Дьюк первым наладил массовое изготовление сигарет и стал активно их анонсировать. Дьюк продвигал идею, что сигареты лучше подойдут для ускоряющегося жизненного ритма. Время играло ему на руку: в 1890-е американцам стали доступные спички, которые позволяли прикуривать прямо на улице. А в 1920-х возникла марка Camel со своей вездесущей рекламой, и о трубках, сигарах и жевательном табаке целиком забыли. Из ритуала курение преобразовалось в короткое удовольствие на бегу, зато к нему пристрастилось больше людей и табачные компании стали продавать намного шире, чем если бы рекомендовали только сигары и трубки.

8. Доверять в Санта Клауса
Как вы думает, давно ли люди начале доверять в Санта Клауса. Некоторые могут заявить, что этой традиции сотни лет, что Санта существовал всегда, что это персонаж из сказок и легенд. Частично вы правы, но Санта Клауса в том виде, которого вы себе предоставили сейчас – Толстенького, с белой бородой, в красном кожухе, придумала отдел маркетинга кока-колы в дальнем 1932 году. Собственно тогда креативные рекламщики подумали соотнести эльфов в зеленых чулочках и милого старика с брендом этой компании. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через трубы каминов в дома к деткам, чтобы принести им презенты. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и того же цвета шароварчиках и курточке, стал очень недорогой и самой выгодной фотомоделью из всех, которые знала история маркетингового бизнеса. Компания более 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать его образ с сезоном основных зимних праздничных дней.

Публикация в тему: «Партизанский менеджмент | 31 метод партизанского маркетинга»

Вот так, кажется, самые традиционные, и подобные обыкновенные нам вещи, не что иное как квалифицированная работа маркетологов. Сейчас задумайтесь, насколько любопытная и креативная реклама может быть полезной для вашего бизнеса. Откажитесь от типовых шаблонов, подумайте шире, творите и придумывайте. А можете просто предоставить работу хорошим маркетинговых агентствам.

Прекрасная РЕКЛАМА ЗА 10 ЛЕТ! Самая креативная реклама десятилетия


Комментариев нет, будьте первым кто его оставит