Главная » Советы и ответы » Бренд менеджмент! как стать лучшим в своей сфере и добиться успеха?

Бренд менеджмент! как стать лучшим в своей сфере и добиться успеха?

Бренд менеджмент – это созидательный процесс своего бренда, т.е. торговой компании. Причем сюда относится только первый этап создания всего что необходимо для грядущего бренда (наименование, логотип, дизайн упаковки и др.), что же касается продвижения бренда, маркетинга и конкурентной борьбы, то к бренд менеджменту это совсем не относится. Все таки, не нужно думать, что бренд менеджмент – не такая уж и главная составляющая успеха. Совсем наоборот, ведь собственно от того, что вы сначала заложите в торговую марку, как выстроите план, насколько удачной будет символика и др. зависит, сумеете ли вы стать ведущим изготовителем, или так и остаетесь среди очень маленького «товара низкого качества» и неудачливых маркетологов.

 Бренд менеджмент – это только начало!

Любой бизнесмен должен понимать, что сделав эффектный бренд менеджмент, ему придется его раскрутить. Насколько бы блестящими не были ваши идеи, но ваш товар не будут приобретать люди, если вы его не разрекламируете, не будете вести конкурентной борьбы и т.д. Аналогичным образом, создать торговую марку – это только половина дела, после придется с ней еще долго работать, вкладывать в неё наличные средства и собственное время.

Необходимо отметить, что провести бренд менеджмент сумеет почти что каждый. Но другой вопрос: какой бренд менеджмент? Большинство бизнесменов делают его через одно место, отсюда и такой большой процент неудачливых бизнесменов, раскручивающих собственную марку.

 Наименование – это ваше все!

Думаете, наименование бренда не имеет большого значения? Нет, оно имеет, пожалуй, важнейшее значение в процессе создания бренда. Чем притягательнее будет имя, чем легче его будет усвоить и передать знакомым и друзьям, тем больше у вас шансов стать топовой торговой маркой. А если ваше наименование нереально выговорить, оно совсем не связано с назначением товара, то большого успеха вы не добьетесь. Очень важные составляющие имени бренда – это краткость, привлекательность, уникальность, креативность и выявление содержания вашей продукции. Как правило, некоторые торговые марки раскручивают себя исключительно на наименовании. Не верите, тогда вот вам жизненный пример:

Возникла в моем городе новая сеть магазинов с неповторимым наименованием «Там-Там». Сначала все над этим именем смеялись, но в наше время данные магазины очень популярны, и это при условиях, что никакой массовой маркетинговой кампании хозяева «Там-Там» не проводили. Они выехали только на «сарафанном радио», когда люди передавали информацию об оригинальном магазине среди знакомых и друзей. Смешно, креативно и, самое основное, прибыльно.

 Этапы бренд менеджмента!

Подбор отрасли деятельности.

Изначально человек должен задумываться не над торговой маркой, а над сферой предпринимательской деятельности, в которой желает работать. Тут нужно сесть и поразмышлять, выйдет ли у вас реализоваться по подобному направлению, хватит ли способностей и навыков. Также оцените, хотя бы примерно, сколько прибыли вы намерены получать, какая будет отпускная цена и, самое основное, почему ваши товары или услуги будут популярны среди людей. Может даже понадобится провести соцопросы, но лучше истратить лишние несколько недель, чем после всю жизнь жалеть о неверном выборе.

Проводим бенчмаркинг — анализ соперников!

Когда с ветвью вы сформировались, пришло время провести не очень большой бенчмаркинг, т.е. проверить, как работают ваши соперники. Внимание стоит обращать исключительно на самых успешных, ведь если у вас есть желание создать бренд, то стремитесь собственно к лидерству. На очень маленькие торговые марки даже смотреть не стоит, только бы что учиться на их ошибках.

Стоит подумать, почему один бренд превосходит другой, в чем его конкурентные плюсы, как работают маркетологи при его рекламе и т.д. Сделав правильный анализ, вы сумеете внести собственные изменения, дополнения, а после уже приступать конкретно к построению собственного бренда, с учетом всех положительных качеств и минусов соперников.

Некоторые предприниматели, чтобы выяснить хитрости соперников, организовываются к ним на работу или внедряют туда собственного человека. В основном, анализ внутри приносит гораздо выше результатов, но и занять он может более года.

Также советуем познакомиться с материалами:

«Партизанский менеджмент: создаём специфическую маркетинговую компанию!»
«Сегментирование рынка в маркетинге! Увеличиваем результативность рекламы!»
«Хитрости трейд-маркетинга в действительности!»
«Обозначение маркетинга: что это и как с его помощью увеличь прибыль!»
«Хитрости продвижения бизнеса во всемирной сети!»

Выдумываем наименование и логотип.

Про наименование было расписано выше, нынче побеседуем про логотип. По существу, ваша эмблема – это лицо компании, и чем она красочнее, ярче и привлекательнее, тем успешнее ваш бренд. Не обязательно, чтобы в эмблеме был большой смысл, ведь люди, в своем большинстве, не рассматривают упаковки в поиске скрытого философского подтекста. Все таки, совсем «левым» логотип также быть не должен. Его основные характеристики: яркость, запоминаемость, притягательность, уникальность.

Необходимо отметить, что некоторые предприниматели пытаются создать собственный логотип идентичным на уже раскрученный бренд. Разумеется, это может принести результат, но существует два минуса. Самое первое, вы можете попасть под воздействие законодательства про авторские права и понести за плагиат (даже выборочный) ответственность в виде штрафа. Второе, если у вас есть желание занять первые позиции у себя в стане или мире, то ваша эмблема обязана быть уникальна. Вполне реально, вы пойдёте еще дальше, чем тот бренд, который желаете подделать.

Планирование производства и сбыта.

Это довольно продолжительный и серьезный момент, который в себя включает совершенно все действия, которые связаны с разработкой своего бизнеса. Останавливаться на нем я не буду, из-за того что это материал для индивидуальной публикации.

Планирование маркетинговой компании.

А вот про планирование маркетинга несколько слов сказать стоит. Когда ваш бренд будет сделан полноценно и оформлен по закону, то вы приступайте к его продвижению. Так вот план рекламы обязан быть готов заблаговременно, из-за того что составлять его после не будет у вас времени. Вы обязаны высчитать, сколько будет стоить ваша реклама, какие разновидности вы будете применять, на кого будет направлен менеджмент и т.д. Чем подробнее будет ваш план, тем лучше.

Регистрация компании и бренда.

Последний этап – это регистрация бренда и бизнеса. При этом вы оформляете необходимые документы, регистрируетесь в налоговой, получаете лицензию, разрешение, патент и множество остальных документов. На этом пункте я также останавливаться не буду.

 Менеджмент – важная часть успешного бренда!

Я говорил раньше и скажу еще раз: без маркетинга нереально выполнить неплохой и распространенный бренд, точнее, выполнить как раз можно, но вот раскрутить – нет. Реклама может быть самой разной, от классической до очень оригинальных вариантов (как на случай с «Там-Там»), однако она должна находиться обязательно.

 3 правила успешного бренда!

  1. Не стоить жалеть наличных средств, ни на рекламу, ни на иные варианты продвижения вашей торговой компании. Если вы сэкономите совершенно на всем, то не быть вам хозяином крупного и известного бренда. На раскрутку обязаны быть выделены большие деньги, также лучше всего заказать логотип и дизайн упаковки специалистам, а не делать его «на скорую руку» на собственном компьютере в Paint.
  1. Примените СМИ, или они будут применять вас. Многие предприниматели, причем как очень маленькие, так и большие, не знают, что если журналисты пожелают выполнить о вас репортаж, они его сделают даже без вашего участия. Так для чего так усложнять процесс и формировать отрицательный образ для себя и собственного бренда. Давайте интервью и пресс-конференции, сами приглашайте к себе государственные и местные СМИ, ну и, конечно, попытайтесь не опозориться. Если все выполнить правильно, новости послужат вам добавочной рекламой, причем неявной, скрытой, а она более эффектно. Ведь люди больше доверяют журналистам, чем маркетинговым роликам и баннерам.

Взятки тоже допустимы, но я вам этого не говорил…

  1. Принцип параллельного продвижения – одно из главных правил успеха для большой компании. Заключается он в том, что вы не рекламируете один бренд, а включаете сюда рекламу компании, иного бренда или себя собственноручно, как хозяина. Например, в маркетинговый ролик, посвященный, например, марке колбасы, вы также добавляете логотип завода-производителя. Аналогичным образом, если у этого завода одновременно несколько брендов, то вы продвигаете их, по существу, одновременно, причем платите лишь за один маркетинговый ролик.
    Также практичным приемом рекламы считается создание из хозяина лица компании или бренда. Если вы будете принимать участие в благотворительных акциях, давать интервью или приходить на телепередачи, то подымите собственный образ как человека и предпринимателя. А после дело за малым – заставить образ работать на бренд, добавив ваше фото или перечень заслуг в рекламу торговой компании. При этом выходит двухсторонняя связь: ваш образ увеличивает востребованность бренда, а востребованность бренда увеличивает ваш образ.

Послесловие…

Помните одно: Вам не удастся создать известный бренд, если вы будете устанавливать перед собой приземленные цели. Пускай вы нынче просто выпускник экономического Института с меньшим начальным капиталом, пускай вам еще далеко до самых престижных торговых марок, однако это только пока что… Выставьте перед собой цель: стать самым лучшим, и идите к ней, несмотря ни на что. Проведите бренд менеджмент, раскрутите торговую марку и взойдите на «экономический Олимп»! Только такой настрой может принести действенный результат.

Бренд-менеджмент. Видеопрезентация продукта.


Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*